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旅游景区的写字楼巡展营销专家
作者：谭小芳 时间：2008-11-9 字体：[大] [中] [小]
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笔者了解到，户外装备品牌Columbia在北京丰联广场、鹏润大厦、财智国际大厦、建威大厦、嘉里中心、京广中心、尚都国际中心以及金宝大厦等8个写字楼共举办了16场Columbia户外科技北京写字楼巡展活动。
本次活动历时30天，直接参与现场科技体验愈2000人次，影响多达300000人，情景式体验活动让北京很多白领人群最直接的了解到Columbia品牌的全球领先户外装备科技。现场活动中，体验者参与活动体验的积极性出乎了主办方的预想，多次出现十几米的长队等待体验，足见目前户外出行爱好者对Columbia品牌的信赖与肯定。
活动期间，各大网站的户外体验爱好者对此次活动投以很高的关注，网友们对活动方式以及活动中所展现出的科技感也给予了相当不错的评价。
随着新景区的崛起和市场竞争的加剧，老牌旅游企业要想发展就要走出去，从“坐商”变为“行销专家”。交广传媒旅游策划营销机构根据多年旅游市场经验,总结出了小区推广、写字楼巡展、会议营销等一系列行之有效的方法。
成功案例有：信阳灵山社区推广及社区广告、新乡回龙风景区联合河南安报“律师进社区”（见报）、山西凤凰欢乐谷景区写字楼巡展营销等等。
交广传媒旅游策划营销机构在郑州市场通过写字楼开发商得到业主档案，在节假日的时候为主要商务楼内各大公司负责人送去祝福短信的同时也送去旅游景区促销信息，在每年旅游旺季来临前已经混了一个脸熟。
俗话说“三生不抵一熟”，在旅游目的地决策人心目中具有较高的美誉度和知名度，所代理景区销售成绩好也是水到渠成的事。
写字楼巡展活动是指将旅游线路与产品以现场展示、咨询、填写意向客户记录等形式，在写字楼大厅、餐厅等人流高峰场所的一种新型项目推广形式。它不仅具有传统广告宣传作用，更能与目标人群做深度沟通，及时掌握目标人群的反馈情况，并能直接带动销售，交广传媒旅游策划营销机构——作为全国首家推出专业写字楼巡展旅游营销的策划公司，欢迎旅游企业新老客户合作。
1、有效拉动销售
高档写字楼驻扎着大量国内外知名企业，这些公司资金雄厚，员工福利待遇高，人员构成基本为董事长、总裁、总经理、高级经理、部门主管和专职人员。这部分人群年龄结构轻，收入丰厚，消费观念强，有较强的旅游意识及实力，注重生活环境及生活品质，是主要旅游消费群体。写字楼巡展的独特优势是带来有效意向客户群体，它具有如下特点：
（1）周期短：每家活动时间一般只需2—3天，就能多次辐射超过80%的写字楼固定人群，并连带90%以上的流动群体；
（2）唯一性：每一家大厦每次只有一个景区进行宣传咨询活动，避免了其他景区的竞争，这一点也是写字楼巡展活动的独特之处。交广传媒旅游策划营销机构认为：受众可以在没有任何干扰因素的前提下，全身心的集中到该活动项目上；
（3）灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际位置及价格调整活动区域；
（4）集体效应：依靠个人口碑宣传，很容易带动其他人和亲朋好友的关注。
（5）互动交流：受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流。通过这种人性化的交流，活动执行人员能够掌握受众的心理变化，做到随机应变，达到有效宣传和销售景区的目的；
（6）反馈及时：每家写字楼都可以在短短1到2天内看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性的公关。
2、宣传效果显著
活动位置主要是写字楼大厅，具有光线好、视线好、活动面积大、人流量大等特点，可以充分展示旅游资源特点、景区文化，使受众对旅游项目有更加深入的了解和认知。写字楼人流高峰多，一般为上班，午餐，午餐后回公司，下班等4个阶段，活动能够多次辐射主要目标人群和补充辐射目标人群，以加深其品牌记忆。
交广传媒旅游策划营销机构认为：写字楼固定人数与流动人数比例为1：0.8，活动力度更能辐射到大厦以外的主要目标人群，极大提高活动效果。
更重要的是写字楼人群工作繁忙，一般媒体如电视、报纸、电台因其受时间段的限制，很难达到有效辐射。即使被辐射到，也会因为干扰度大，极大的降低广告效果，使景区广告费大量浪费。
交广传媒旅游策划营销机构的总经理谭小芳表示，而写字楼活动可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受众繁忙或不感兴趣前提下也可发送精美宣传材料供其闲暇观看，使其了解景区旅游信息。
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